IKEA, pengecer furnitur Swedia yang terkenal, telah menggunakan teknologi pencetakan 3D untuk mempromosikan kampanye rekrutmen terbarunya, yang bertujuan untuk mengisi posisi teknis utama di Belanda, Swedia, Jerman dan Swiss.
Kampanye "Taste the Future" terbaru IKEA mengundang para kandidat untuk berpartisipasi dalam wawancara kerja yang unik dan mencicipi sepiring bakso Swedia cetak 3D nabati, dengan tujuan menarik bagi beragam profesional digital.
△ Bakso Swedia cetak 3D berbasis tanaman IKEA, gambarnya berasal dari IKEA
IKEA juga mengumumkan rencana untuk menawarkan 50% makanan nabati di semua restoran mereka pada tahun 2025. Namun, masih harus dilihat apakah bakso cetak 3D akan ada di menu IKEA lokal Anda dalam waktu dekat.
Pascal Pauwels, Chief Information Officer IKEA Group, mengatakan: "IKEA berada di awal perjalanan untuk merangkul data dan teknologi untuk menjadi lebih terjangkau, nyaman dan berkelanjutan dalam lingkungan omni-channel di mana mereka yang memiliki imajinasi akan memainkan peran penting dalam eksplorasi. Jadi kami mencari orang-orang yang ingin bekerja sama untuk menciptakan kehidupan sehari-hari yang lebih baik, dan acara ini adalah kesempatan yang baik untuk memulai percakapan."
Bakso cetak 3D
Bakso Swedia IKEA adalah tanda khas kelezatan perusahaan mereka, dan ditambah dengan reputasi mereka untuk pencetakan 3D, ada daya tarik tertentu bagi mereka yang kurang akrab dengan teknologi yang tidak diragukan lagi akan menarik minat kandidat.
Kampanye rekrutmen IKEA berharap dapat menarik berbagai bakat teknis untuk mengisi 150 posisi yang ditawarkan di seluruh Eropa. Bakso cetak 3D ini akan ditawarkan kepada kandidat terpilih sebagai bagian dari aplikasi normal IKEA dan proses wawancara.
Karen Rivoire, kepala branding perusahaan di IKEA, mengatakan: "Kami mencari ilmuwan data yang membumi, arsitek masa depan, penjaga web, insinyur, dan pencipta akal sehat yang ingin menciptakan kehidupan sehari-hari yang lebih baik bagi mayoritas yang kurang makmur."
Bakso cetak 3D adalah bagian dari kampanye perekrutan terbaru IKEA, foto melalui IKEA
Berbicara tentang bakso itu sendiri, itu diproduksi oleh printer makanan 3D dan mereproduksi tekstur, rasa dan penampilan bakso asli, tetapi tanpa daging. Alternatif nabati ini lahir dari eksperimen IKEA dengan teknologi baru untuk membuat bakso lebih berkelanjutan.
Ikea tidak jelas tentang teknologi pencetakan 3D makanan yang terlibat dalam pembuatan bakso, dan tidak jelas apakah itu memanfaatkan teknologi dan perangkat keras pihak ketiga atau mengembangkan teknologi di rumah. Hal ini dianggap lebih mungkin bahwa teknologi pihak ketiga digunakan.
IKEA sudah menawarkan bakso nabati dan bakso tradisional di restoran, dan telah berkomitmen untuk menawarkan 50% makanan utama nabati di toko-tokonya pada tahun 2025. Namun, perusahaan mengatakan tidak memiliki rencana saat ini untuk menempatkan bakso cetak 3D pada menu restoran.
IKEA berharap pencetakan 3D vegetarian akan menarik minat generasi baru bakat ilmiah dan teknologi. Foto tersebut berasal dari IKEA.
Sudah jelas, setidaknya untuk saat ini, bahwa bakso cetak 3D hanyalah gimmick pemasaran bagi IKEA untuk menarik generasi data dan bakat teknologi berikutnya dengan mendapatkan bola mata pada kampanye pemasaran ini. Yang lebih menarik, bagaimanapun, adalah bahwa teknologi pencetakan 3D juga booming, dengan merek-merek utama menggunakan teknologi sebagai pengait di acara-acara seperti itu.
Peran utama pencetakan 3D dalam kampanye pemasaran
Contoh manufaktur aditif sebagai teknologi baru atau revolusioner yang digunakan untuk tujuan pemasaran berlimpah, termasuk video iklan baru-baru ini oleh British Heart Foundation. Yayasan ini mendanai pengembangan hati cetak 3D untuk menyelamatkan nyawa anak-anak, dan teknologinya mungkin salah satu yang disebutkan pada kampanye "This Is Science" baru-baru ini, yang menyerukan sumbangan untuk "mengubah sci-fi menjadi kenyataan".
Tentu saja, peringatan untuk acara ini adalah bahwa pencetakan 3D hati yang sebenarnya masih jauh. Saat ini, penyebaran pencetakan 3D di bidang ini sebagian besar terbatas pada model pasien dan studi teknik jaringan.
Iklan British Heart Foundation di London Underground, foto oleh Michael Petch
Menariknya, di balik gelombang hype pencetakan 3D pada 2013-2014, merek-merek seperti Coca-Cola, Carolina Herrera, Louis Vuitton, Macy's, Netflix, Nike, dan lainnya mengadopsi pencetakan 3D dalam beberapa hal sebagai bagian dari strategi pemasaran omnichannel mereka. Printer 3D Ekocycle, yang dikembangkan oleh Coca-Cola pada tahun 2014 dalam kemitraan dengan Sistem 3D dan musisi Will.i.am, adalah contoh utama, dan printer 3D ditambahkan ke toko back-office Macy pada tahun 2015 ketika pengecer mencoba menarik demografi konsumen milenium yang baru.
Armani menggunakan teknologi pencetakan Massivit 3D untuk menghasilkan sepasang sepatu dengan struktur 3D pada papan reklame luar ruangan besar dan memasangnya di papan reklame, menggabungkan pencetakan 2D dan pencetakan 3D untuk membentuk efek iklan yang lebih baik.
Apakah pencetakan 3D muncul dalam kampanye iklan tanda bahwa gelombang hype lain akan pecah?
